进口红酒经销商必看：在选择品牌前，如何判断项目是否值得干？

1)、行业角度

举个例子，创业者打算开一家进口红酒，懂品类只不过是基本，品类之上还有行业，品类是产品类别，行业是无数相互交集、相互可替代的商品类别组成的一个大分类，简单说品类只是本身，行业是本身加外延，整个进口红酒代理加盟行业已经不是高高在上，而是正在向中产阶层、大众阶层渗透，整个市场的份额会进一步扩展，消费群体在不断扩展。        

2)、产品角度

简单看，酒水业项目的产品对比有几个方面，一是不要同质化，以避免价格竞争；二是不要创新过度，避免花太多钱去培养一个可能不存在的市场。接下来，就得回到产品，看看其是否解决了市场问题、满足了顾客需求，此处对比的是需求和场景的匹配程度，也可简称为产品功能检验。

3)、功能对比

功能对比一是从品类出发，找到消费者与品类消费场景的关联，比如说红酒的调性是体验式消费，门店给人的感觉要更舒适些，因为对于红酒的消费场景还是比较多样化，比如说送礼、聚会、对自己好一点等，此时如果不是刚需，门店得考虑酒款的搭配和组合，更得考虑消费环境与氛围等，知道了消费者对品类的需求后，回到项目本身，就得考虑产品的功能。以进口红酒来举例，两家都是都是专卖店，除了酒款差异外，在满足购买需求以外，门店的产品提供了哪些功能？

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